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聯想深騰萬億次計算機發布案例（1）
作者：藍色光標 時間：2008-9-8 字體：[大] [中] [小]
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項目主體：聯想集團有限公司
項目執行：藍色光標公關顧問機構
獲獎情況：第六屆中國最佳公共關系案例大賽高科技公關類銀獎
項目背景
2002年 8月29日，聯想集團推出具有自主知識產權與核心技術的超級計算機深騰LSSC-II，實際速度達到每秒1.027億次浮點運算。這是我國第一個實際性能達到萬億次水平的計算機產品，在每年兩次公布的全世界當時安裝的實際運算速度最快的前500臺計算機名單中，排在第24位。該機群將提供給全國與974項目有關的單位和專家，并應用于氣候模式計算、石油勘探模擬等領域，特別運用于數值天氣預報的研究與應用領域。
一、高性能計算機——IT冬天里的“待燃之火”
自2001年起，IT 產業開始進入了市場需求匱乏、競爭激烈的“寒冬時節”。進入2002年，不但蕭條狀況未有改觀，隨著行業成熟而出現的同質化現象也是愈演愈烈。整個行業熱切期待著新的亮點，并將走出困境的希望寄托在技術創新之上。
當時的業界，流行著這樣一種看法：一個IT企業的技術實力反映在系統級產品上，而作為系統級產品中的頂尖之作，高性能計算機則標志著一個企業在整個IT產業中的技術水平。但已經問世的許多高性能計算機多出自大學或科研院所，往往無法適應市場對高性能計算的實際需求。如國內企業能在商用高性能計算機的研制開發上率先取得突破，將可望一舉打破IT 產業持續兩年之久的僵局。
二、高性能計算機——萬眾矚目
隨著科學技術日新月異的飛速發展和生物、石油、氣象等產業的成長對高性能計算提出了日益緊迫的要求，“數字強國”已經成為國人的共識。國家對高性能計算機的研制和開發給予了重大的政策支持，為企業提供了前所未有的良好環境。展示在高性能計算機上的最新進展，必將贏得社會各界的廣泛關注。
三、高性能計算機——新聯想的“牛刀初試”
從1999年開始，聯想每年都為高性能計算機的研究投入了大量的人力、物力。
2001年，聯想成立高性能計算機事業部，進入高性能計算機的產業化階段。
2001年，新聯想集團成立。楊元慶正式就任集團總裁兼CEO，并確定了“國際化”“高科技”“服務”的新的戰略目標，開始了在IT領域多元化發展的征程。其中，“高科技的聯想”成為新聯想最緊迫也最有可能有效建立的品牌認知，聯想希望通過技術的快速積累增強自己的核心競爭力。一年半過去，公眾期待著盡快看到新聯想新戰略的成果。
2002年5月，聯想在眾多競爭對手中脫穎而出，承接國家973項目中高性能服務器的研究開發工程。經過4個月的艱苦攻關，高性能計算機呼之欲出。而以高性能計算機為突破口，聯想也將全面展示其近年來在服務器、高端存儲市場上所取得的成就，改變公眾對聯想“PC 制造商”的刻板印象。這對聯想自身品牌形象的塑造至關重要。
在我們周密的市場分析和預測的基礎上，2002年8月底，聯想決定推出深騰高性能計算機。藍色光標參與了圍繞此事件全部的公關策劃及實施工作，展示了豐富的媒介資源、高超的策劃與溝通能力和專業水準。
項目調查
受眾分析
為了找到最佳的傳播點，收到最佳的傳播效果，我們委托國內專業民意調研機構，并派出人手，在全國15個城市中的政府機關、事業單位，以及生物醫藥等高性能計算主要應用領域的企業和科研機構中展開抽樣調查，共回收有效問卷5320份，在鎖定政府、投資者、用戶、合作伙伴、普通公眾和業界六大目標受眾的基礎上，對各方所關心的主要問題和利益點進行了詳盡分析：
政府：萬億次計算機的誕生能否帶來國家整體科技實力的提升？
投資者：萬億次計算機的誕生是否表明聯想核心競爭力的提高？
用戶：萬億次計算機本身的性能和表現如何？
合作伙伴：從聯想推出萬億次計算機上看，自己應與其進行哪些層次和范圍的合作？
公眾：萬億次計算機的誕生是否標志民族IT企業在技術層面取得了實質性的突破？
業界：作為最優秀、最有潛力的IT領軍企業，聯想此舉能否有力帶動行業的良性發展？
公關目標：
在目標受眾中極大地強化聯想技術領先的國內一流企業形象，提升聯想的品牌價值；
推動聯想高性能計算機未來的銷售，并帶動聯想服務器和存儲產品長期的市場推廣；
形成傳播的核爆效應和持續效應，使社會各界集中關注事件的進展，并產生長久的興趣。